1950年，国际足联世界杯来到巴西。阳光、桑巴、足球，一同迎接全世界的观众。

那一年，可口可乐的出现并不张扬。

没有盛大的发布会，没有刻意的传播，只是在赛场边立起广告牌，让那个我们都熟悉的斯宾塞字体，静静站在世界顶级球员身旁。

就是这样一个低调的开始，开启了此后每一届世界杯的陪伴。

最初的二十多年，这段合作靠的不是宏大叙事，而是一个个真实的瞬间：球迷进场前顺手买的那瓶可口可乐；终场哨响后和朋友分着喝的那瓶可口可乐；又或者咖啡馆里，边回味比赛，边自然打开分享的那一瓶。

可口可乐就这样融入了世界杯比赛的节奏。

不刻意，却始终在场。

20世纪70年代，足球的全球影响力持续扩大。

1974年，可口可乐正式成为国际足联官方合作伙伴。

1976年，双方启动“国际足联/可口可乐世界足球发展计划”，以百万美元投入支持足球运动在全球范围内的发展。

从1978年起，可口可乐公司一直是国际足联世界杯官方饮料赞助商。

依托全球装瓶与分销网络，我们在每一届赛事举办地都能实现本地供应，确保球迷在观赛时，随时能喝到冰镇的可口可乐。

这段合作，并不仅存在于男足赛场。

1991年，可口可乐参与支持首届国际足联女子世界杯的举办，帮助女子足球在重要发展阶段进入更多人的视野。

此后，女子足球持续成长，也逐渐形成了属于自己的球员形象与球迷文化。

1994年，国际足联世界杯首次来到美国。爆锐被指定为赛事官方运动饮料。

这背后，是赛事对运动补给与科学训练的重视，也标志着可口可乐公司把更多元的产品组合带入世界杯体系。在之后的比赛中，我们不止出现在赛场，更融入了运动员的训练与备赛日常。场边反复出现的瓶身画面，成为训练场和转播画面中的常见身影。

2006年，我们启动了“大力神杯”全球巡展，把原版国际足联世界杯冠军奖杯带到29个国家、31座城市。

对于很多无法亲临现场的球迷来说，这是极为难得的近距离接触世界杯最高荣誉的机会。直到今天，这仍然是公众在现实场景中能近距离看到原版冠军奖杯的唯一方式。

2010年，合作延伸到文化领域。通过世界杯主题曲，我们把音乐、舞蹈与赛事热情结合在一起，让世界杯走出赛场，借助来自世界各地的艺术家的创作，在不同语言与时区留下共同的记忆。

从今天起的一个月，2026年世界杯将在加拿大、墨西哥和美国举行。

这是历史上规模最大的一届世界杯：48支球队、超过1200名球员参赛，104场比赛覆盖16个比赛场地。

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